Links: Decathlon wil expansie in Oostenrijk. Rechts: Intersport is in Oostenrijk onbetwist marktleider.
Decathlon opent in Oostenrijk frontaal de aanval op Intersport. De Franse sportretailer breidt zijn winkelnetwerk uit en opent vrijdag in Innsbruck zijn achtste vestiging in Oostenrijk, de eerste in Tirol.
Het Franse sportbedrijf probeert met een sterke prijs-kwaliteitverhouding meer Oostenrijkse sportconsumenten aan zich te binden. Maar Intersport is voorlopig nog stevig verankerd in de Oostenrijkse markt. De uitbreiding is niet alleen een kwestie van meer winkels openen, maar ook van concurreren om klanten, locaties en marktaandeel.
Decathlon is de laatste tijd behoorlijk actief met aanvallen via expansie en eigen merken. Eerder dit jaar opende het een vestiging in Wenen, de zevende Oostenrijkse winkel. Er is al een negende winkel gepland in Floridsdorf in Wenen. Ook wil Decathlon de Franse vestigingen van Sport2000 overnemen. Daar schreef Sneeuw Magazine al eerder over.
Onbetwist marktleider
Het Oostenrijkse Intersport blijft met 280 vestigingen in Oostenrijk voorlopig nog onbetwist marktleider Het realiseerde in Oostenrijk in boekjaar 2025/2026 een omzet van €690 miljoen, een stijging van 6%. Heeft een veel groter winkelnetwerk en versterkt zijn positie door uitbreiding en overnames.
Decathlon -met een wereldwijde omzet van ruim 16 miljard- valt Intersport aan, maar Intersport is nog lang niet verslagen. Decathlon bouwt zijn aanwezigheid stap voor stap uit, terwijl Intersport zijn schaalvoordelen en sterke positie in de markt benut. De concurrentie kan vooral scherper worden in de stedelijke gebieden en bij sportartikelen waarvoor consumenten sterk op prijs letten.
Een belangrijk verschil is dat circa 90% van Decathlons assortiment uit eigen merken bestaat, terwijl bij Intersport meer dan 80% uit industriële merken bestaat. Dat zijn twee wezenlijk verschillende winkelmodellen. Beide zaken hebben een ruime collectie wintersport-artikelen.
Intersport is in Oostenrijk in de meeste wintersportplaatsen prominent aanwezig. Daar valt voor Decathlon nog een hele wereld te winnen.